ÉTUDE 2019

Les influenceurs et les marques

SOMMAIRE

INTRODUCTION

L’ensemble des résultats de l’étude sur SlideShare

Les résultats en détail

  • 1 - Le profil des influenceurs français
  • 2 - Plateformes utilisées par les influenceurs
  • 3 - Communautés des influenceurs
  • 4 - Et la relation avec les marques ?
  • 5 - Transparence des partenariats entre marque et influenceurs
  • 6 - Et la rémunération alors ?

INTRODUCTION

Nous avons le plaisir de vous présenter la 3ème édition de notre étude annuelle sur « Les influenceurs et les marques » en 2019. Cette étude est le fruit d’un sondage effectué auprès de 1361 influenceurs français.

Nous décryptons aussi les pratiques et attentes des influenceurs, l’occasion de faire émerger les tendances à suivre en 2019.

Cette année, une rubrique est consacrée à la transparence des partenariats, un sujet devenu incontournable devant le développement du marketing d’influence.

Qui sont les influenceurs en 2019 ? Sur quels réseaux sociaux s’expriment-ils ?

  • Par qui sont-ils accompagnés dans leur activité ?
  • Quelles sont les attentes des marques ?
  • Comment informent-ils leur audience de leurs partenariats ? Quid de la réglementation ?
  • À combien s’élèvent les rémunérations ? Quelles pratiques ?

Autant de questions que l’étude vous révèle !

Parcourez en un coup d’oeil les enseignements clés de cette étude sur l’infographie :

Infographie Reech 2019

L’ensemble des résultats de l’étude sur SlideShare :



Les résultats en détail

1 - Le profil des influenceurs français

Plus de la moitié des influenceurs a entre 19 et 30 ans. L’année dernière, nous observions déjà un rajeunissement des influenceurs, nous étions à l’époque à un peu plus de 56% de moins de 30 ans. Cette année, nous arrivons à 58,5%.

Quel âge avez-vous ?

2 - Plateformes utilisées par les influenceurs

Changement de génération mais aussi changement d’habitudes de publication. Depuis l’année dernière le blog a laissé la première place du podium à Instagram. La tendance se confirme cette année. Instagram est le réseau préféré des influenceurs à la fois en termes d’engagement mais également aussi en termes de premiers contacts avec les annonceurs et marques.

Sur quel réseau percevez vous le plus d'engagement ? Sur quel réseau percevez vous le plus de demandes de partenariats ?

3 - Communautés des influenceurs

Si on regarde la taille des communautés derrières les influenceurs, la moitié d’entre elles sont composées de moins de 10.000 membres.

Seul 10% des influenceurs disposent d’une communauté de plus de 100.000 membres. A noter que 50% des influenceurs à plus de 100.000 membres ont plus de 4 ans d’ancienneté. Normal, dans la plupart des cas, une communauté se construit sur le temps.

Taille globale de votre communauté
Thématiques abordées :
Quel mot clé définirait le mieux la majorité des sujets que vous abordez ?

Sans grosse surprise, ce sont les thématiques lifestyle, mode et beauté qui sont les plus plébiscités.

Même si vivre de son activité d’influenceur est encore rare, on observe une professionnalisation avec le recours de plus en plus fréquent à des prestataires (photographes ou autres) pour être accompagné dans le travail lié à l’animation de sa communauté.

Telles des stars, certains influenceurs ont désormais recours à des agents (2,7%).

Êtes-vous accompagné dans votre activité d'Influenceur ?

4 - Et la relation avec les marques ?

Intéressant : peut être lassées des partenariats à faible ROI, les marques mises sur les influenceurs naissants où les tarifs sont plus abordables et l’engagement au rendez-vous.

Taille globale de votre communauté lors de votre premier partenariat

Et les résultats semblent là puisque 63,2% des influenceurs ont reçu plus de demandes de partenariats sur 2018 comparé à l’année précédente. L’influence marketing a donc de beaux jours devant lui 😊

Si on s’intéresse justement aux partenariats, le placement produit et le partage de code promo sont les principaux contenus que les marques recherchent. D’où aussi la montée d’Instagram particulièrement bien adapté à ces deux objectifs.

Pour quel type de contenu êtes-vous le plus sollicité par les marques ?

Pour travailler avec les influenceurs, 27,5% des marques le font seules, les autres sont accompagnées par des agences digitales ou com (24%) ou des agences / plateformes expertes en marketing d’influence telles Reech (48,5%).

Et quand il s’agit de décision pour un influenceur de mettre en place un partenariat avec une marque, l’aspect pécunier n’est pas le premier critère.

La qualité du produit et les valeurs de marque priment.

Quel est parmi l'ensemble de ces critères, le plus décisif à vos yeux pour lancer un partenariat avec une marque ?

5 - Transparence des partenariats entre marque et influenceurs

96% des influenceurs déclarent informer leur audience de leurs partenariats via une mention, un hashtag ou autre. La transparence est donc bien en place et l’audience des influenceurs perçoit majoritairement positivement ces partenariats.

Comment votre audience perçoit vos partenariats avec les marques ? Pensez-vous être suffisamment informé sur les règles et la législation en vigueur sur la publicité Marques / Influenceurs ?

Retrouvez plus d’infos sur la réglementation sur le blog de l’ARPP.

6 - Et la rémunération alors ?

L’étude s’intéresse également à la rémunération des influenceurs. Chiffre étonnant : 63% des partenariats ne sont pas encore rémunérés. Pour les partenariats rémunérés voici la grille de rémunération moyenne :

Quelle est la rémunération moyenne d'une collaboration avec une marque ?

87% des partenariats proposent des rémunérations en dessous de 500€.

Et il est encore rare de faire de l’influence son métier puisque 86% des influenceurs français gagnent moins de 5.000€ par an.

Combien gagnez-vous par an grâce à vos réseaux sociaux ?

Vous souhaitez mettre en place les bons partenariats, avec les bons influenceurs ? Contactez-nous !

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