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Les médias sociaux ont révolutionné la manière dont nous partageons notre vie quotidienne et interagissons avec les autres. Et parmi les utilisateurs de ces plateformes, se trouvent les parents influenceurs.
Il s’agit de personnes ayant des enfants et qui mettent en avant dans leurs publications la parentalité en exposant des moments de vie à plusieurs, en famille avec leurs enfants. Ces hommes et femmes ont transformé la maternité et la paternité en une source d'inspiration pour de nombreux autres parents à travers le pays.
Les parents influenceurs français sont devenus des figures incontournables sur des plateformes telles que Instagram, YouTube et Tiktok, où ils partagent ouvertement leur expérience de parentalité, leurs astuces éducatives, leurs moments de joie et de difficulté.
On compte en France 3875 influenceurs en 2022, c’est 3,3% de plus qu’en 2021 (3747 parents influenceurs en 2021). La grande majorité des influenceurs sont des femmes, à hauteur de 94%, contre 6% d'hommes.
En termes de répartition, on compte :
- 1298 influenceurs Nano(-5k abonnés)
- 2203 influenceurs Micro (5k et 10k abonnés)
- 309 influenceurs Mid (10k et 100k abonnés)
- 65 influenceurs Macro(100k et 500k abonnés)
Ils représentent 2,5% de la population totale des 150 000 influenceurs du paysage français.
On compte sur l’ensemble des réseaux sociaux 734k publications de parents influenceurs en 2022. Le nombre de publications est en diminution de 0,9% (740k en 2021). Malgré cette baisse, le nombre d'impressions est en hausse. Il est passé de 11,4 milliards en 2021 à 14 milliards en 2022, soit une augmentation de 22,8%.
D’un point de vue macro, la France se positionne en seconde place derrière les Etats-Unis question impressions. Cela montre bien que le phénomène des parents influenceurs est un sujet en vogue et que cette tendance est très forte surtout en France.
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Impressions 2022 |
Impressions 2021 |
Evolutions N-1 |
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USA |
177md |
137md |
29,20% |
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Espagne |
2,7md |
1,8md |
50% |
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Allemagne |
3,4md |
2,2md |
54,50% |
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Royaume-Uni |
9,4md |
6md |
57% |
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Italie |
6md |
8,6md |
-30,24% |
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France |
14md |
11,4md |
22,80% |
La plateforme privilégiée des créateurs de contenu reste Instagram, qui est dans le monde de l’influence le réseau de référence. Cette vérité se traduit par le nombre de publications, que 265k publications sur Instagram contre 162k sur Tiktok (le réseau numéro deux).
Selon l’étude Reech 2023, Tiktok arrive en cinquième place des réseaux sociaux les plus utilisés par les Français, derrière Facebook, Instagram ou encore YouTube.
Si on regarde de plus près et en se focalisant sur la GenZ, Tiktok est un des réseaux les plus utilisés par les 18-24 ans à hauteur de 78%, juste derrière Snapchat (81%).
Tiktok affirme sa place de leader en se hissant comme plateforme avec le nombre le plus important d’engagements sur l’année 2022. Une ascension grandissante les années passantes puisque depuis 2021 les engagements sur la plateforme ont littéralement explosé en passant de 114M d'engagements à 305M soit une multiplication par 2,6 en tout juste une année.
A titre de comparaison et sur cette même année, Instagram enregistrait 239M d’engagements, c’est 21,3% de moins qu’en 2021.
Sur Instagram, les 18-24 ans et les 25-34 ans représentent une part d’audience quasi similaire comprise entre 36% et 39% chacune. Il est intéressant de noter que le cumul de ces deux audiences représente 76% du public cible des parents influenceurs.
Les parents influenceurs au travers du canal Instagram touchent une cible adulte (18-34 ans) et composée essentiellement d’un public féminin à 84%.
Sur Tiktok, tout comme sur Instagram, le public est majoritairement féminin mais dans une proportion moins élevée, 63% de femmes contre 37% d'hommes. La part du public masculin est 2 fois plus importante sur Tiktok que sur Instagram (15%).
Le cœur de l’audience se situe sur le segment des 18-24 ans, qui représente plus de la moitié des viewers (53%). Au global, le public consommant des contenus émis par des parents influenceurs, est plus jeune sur Tiktok que sur Instagram. Le cumul des segments 13-24 ans, représentent 65% de l’audience totale de Tiktok, elle en représente 43% pour Instagram.
Un public très jeune qui porte son attention sur des sujets de trentenaire, car selon l'étude Reech 2021, les 19-35 ans représentent 70% des créateurs avec une moyenne d'âge de 30 ans.
Les principales thématiques des parents influenceurs portent de toute évidence sur les sujets familiaux et les relations parents/enfants. Les publications montrent la vie quotidienne avec les enfants et à quel point la vie de famille est une superbe expérience : le bonheur qu’elle apporte, les moments de rires et de partages et l’évolution des enfants (en vacances, à l’école, quand ils font du sport, pendant les anniversaires, etc.) Le tout parfois saupoudré d’humour au travers de formats amusants ou dans des situations cocasses.
#pourtoi #maman #famille #bebe #love #mumlife #humour #viedemaman #foryou #amour, sont les Top 10 des hashtags les plus utilisés par les parents influenceurs. Pris séparément, ces hashtags apparaissent sur 165k publications, tous réseaux sociaux confondus.
En termes de périodicité, fin janvier et fin août sont les moments où il y a le plus de contenu publié. Les vacances d'hiver, les vacances d'été et la rentrée scolaire sont des temps forts et importants pour les parents influenceurs.
