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Initiatives d’influenceurs #4

Dans la série InfluencePower

 

La crise mondiale provoquée par le virus Covid-19 force les gens de nombreux pays à rester confinés et à prendre des précautions sanitaires lors de leur sortie. 

Et jamais les influenceurs n’auront été aussi actifs pour sensibiliser aux gestes barrières pour lutter contre la propagation du virus, pour soutenir les messages du Gouvernement et exprimer leur solidarité aux personnels hospitaliers. Ni aussi créatifs dans les contenus qui visent à aider leurs communautés à occuper leur journée, et qu’ils partagent sur les réseaux sociaux. 

Reech invite les influenceurs à partager leurs initiatives à l’adresse influencepower@reech.com et assure une veille quotidienne pour en repérer, vous les partager chaque semaine et démontrer que l’influence n’a jamais eu autant de sens. 

Une sélection réalisée par Marie Thevenot, Influencer Campaign Manager chez Reech, que nous vous partagerons chaque semaine.

 

L’article de la semaine

« Les influenceurs sont avant tout motivés par l’envie de partager leurs passions et leurs engagements. Et ils sont en train de le démontrer. Si “nous sommes en guerre”, les influenceurs sont des résistants. Et c’est parce qu’il est temps de dresser un juste portrait de ces créateurs de contenus, que nous tâchons de valoriser toutes leurs initiatives, de soutenir cette résistance« .

Guillaume DOKI-THONON, CEO et co-fondateur de Reech, explique dans cette lettre enthousiaste, adressée à INfluencia, la résistance et l’implication des influenceurs par temps de confinement.

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Liberté, égalité, solidarité

11h de live et des milliers d’€ collectés

Le duo de youtubeurs Mcfly et Carlito s’est lancé le défi de collecter un maximum de dons pour le personnel hospitalier : durant un live Youtube qui s’est tenu le 2 avril, et via une cagnotte dédiée.
Au programme de ce “maradon” : des invités comme Bigflo et Oli, Guillaume Canet ou Gad Elmaleh venus rejoindre Mcfly et Carlito pour créer du divertissement et mobiliser les communautés présentes. 

Les dons permettront d’acheter du matériel médical et paramédical pour les hôpitaux, préparer des plateaux repas pour les aides soignants et investir dans des tablettes pour les patients qui souhaitent contacter leur famille.

Plus de 400 000€ ont déjà été collectés, le live a connu un pic d’audience à 110K spectateurs et last but not least : le Président Emmanuel Macron a adressé un message de félicitations “à toutes celles et ceux qui s’engagent pour nos soignants” durant le live.
#InfluencePower !

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Main dans la main

Elise Goldfarb, co-fondatrice de @fraiches, a contacté Léna Situations pour mobiliser les influenceurs et les marques à faire don de leurs produits hydratants pour les mains à destination du personnel soignant. Le rythme dense du personnel les oblige à se les laver plus régulièrement que d’habitude, fragilisant leur peau.

Le message a été partagé par de nombreux autres influenceurs qui n’ont pas hésité à mobiliser également leurs contacts. Des marques comme Nocibé, Caudalie ou encore horace.co ont répondu à l’appel en faisant don de stocks de crème de soin pour les mains à destination des hôpitaux. 

 

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Dessiner c’est sauver

Les signalements de cas de violences conjugales ont augmenté de 32% depuis le début du confinement.
L’illustrateur @thomas.gravereau, via un de ses dessins, interpelle sa communauté sur l’importance d’avoir les bons réflexes pour venir en aide à nos voisines qui en sont victimes. Dans son post, il fait d’ailleurs référence à l’affiche réalisée par l’association @noustoutesorg, à imprimer et à placarder dans le hall de son immeuble, ou à sa fenêtre.  

 

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La musique adoucit les coeurs

Le digital permet de pallier à cette distanciation sociale imposée en réunissant les communautés autour d’événements aux formats revisités durant le confinement.

De nombreux artistes trouvent des alternatives pour divertir leur public en musique à distance. À l’instar d’Angèle qui organise avec la marque de luxe Chanel un « concert confiné » sur la chaîne instagram de @chanelofficial ce vendredi 3 à 13h.

 

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Le rappeur Booba lance une émission hebdomadaire “Corona Time” sur ses réseaux sociaux dans laquelle il sensibilise ses fans à l’importance du confinement. « Le but ce n’est pas de rapper, de chanter, c’est de faire passer l’information. J’ai la chance d’avoir une audience. Tout le monde devrait faire la même chose, chanter c’est bien, mais sauver des vies c’est mieux » raconte le rappeur. 

 

 

 

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Initiatives d’influenceurs #3 : les nouveaux influenceurs

Dans la série InfluencePower

La crise mondiale provoquée par le virus Covid-19 force les gens de nombreux pays à rester confinés et à prendre des précautions sanitaires lors de leur sortie. Et jamais les influenceurs n’auront été aussi actifs pour sensibiliser aux gestes barrières pour lutter contre la propagation du virus, pour soutenir les messages du Gouvernement et exprimer leur solidarité aux personnels hospitaliers. Ni aussi créatifs dans les contenus qui visent à aider leurs communautés à occuper leur journée, et qu’ils partagent sur les réseaux sociaux. 

Reech invite les influenceurs à partager leurs initiatives à l’adresse influencepower@reech.com et assure une veille quotidienne pour en repérer, vous les partager et démontrer que l’influence n’a jamais eu autant de sens.


Zoom sur… Les nouveaux influenceurs 

Depuis le début de la crise, de nouveaux comptes sociaux, animés sur des registres différents et déjà très suivis, ont émergé. Et il y a fort à parier que la consommation extrême des réseaux sociaux aura aussi donné des idées, aura été source d’inspiration pour certains utilisateurs, qui auront envie à leur tour de partager leur passion, leur engagement, et de créer du lien avec une communauté. 

Reech en a listé quelques-uns. 

Une sélection de profils Instagram réalisée par Candice & Caroline,
Influencer Manager et Head of Communications chez Reech.

 

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Pour rire un peu

Julie Mamoumani, alias @Mamouz s’amuse avec les mots et les memes et est déjà suivie par plus de 26 000 personnes.

Le phénomène @creustel rassemble déjà 145 000 abonnés alors que sa première publication ne date que du 18 mars. Et pour cause, Marion Creusvaux et Julien Pestel nous tordent de rire en doublant de manière parodique des extraits de films cultes. C’est politiquement incorrect, mais si drôle.

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Le Confiné Libéré nous abreuve de contenus humoristiques, positifs et de soutien. Un mélange qui se marie bien : @leconfinelibere.
A noter : un lien, visible dans bio, vers une cagnotte visant à aider les hôpitaux à s’équiper.

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Pour se soutenir comme on peut

@sauvetonsoignant met en relation couturiers et soignants pour échanger les masques sanitaires disponibles.

 

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@Lesconfinessolitaires pensent à tout ceux qui vivent leur confinement seul. Ils sont invités à envoyer les vidéos de leur mise en scène dans des situations ordinaires…ou plus cocasses. Frais, inspiré et créatif !

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@coronaminus_kid, déjà suivi par 24 000 abonnés, ce compte donne des conseils aux parents pour occuper leurs enfants : des idées DIY pour  mieux faire passer le temps. On trouvera également de bonnes idées pour occuper ses enfants sur le registre de la créativité sur le compte @lecoleblissoniere, piloté par Maëva Bambia alias @blisscocotte « créatrice hyperactive et maîtresse inspirée ».

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Et pour les plus grands enfants, pour les adultes qui ont le temps, @evasion_maison a un dicton, « vivons confinés, vivons heureux« . Un compte collaboratif, lancé par 4 influenceuse francophones qui allient leurs talents, basé sur le partage d »idées à faire chez soi : s’organiser pour être efficace en télétravail, adopter de bonnes habitudes pour trouver le sommeil, fair edu sport, réussir ses pancakes…y’en a pour tout le monde !

 

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Initiatives d’influenceurs #2

Dans la série InfluencePower


La crise mondiale provoquée par le virus Covid-19 force les gens de nombreux pays à rester confinés et à prendre des précautions sanitaires lors de leur sortie. 
Et jamais les influenceurs n’auront été aussi actifs pour sensibiliser aux gestes barrières pour lutter contre la propagation du virus, pour soutenir les messages du Gouvernement et exprimer leur solidarité aux personnels hospitaliers. Ni aussi créatifs dans les contenus qui visent à aider leurs communautés à occuper leur journée, et qu’ils partagent sur les réseaux sociaux. 

Reech invite les influenceurs à partager leurs initiatives à l’adresse influencepower@reech.com et assure une veille quotidienne pour en repérer, vous les partager et démontrer que l’influence n’a jamais eu autant de sens.

Une sélection réalisée par Marie Thevenot, Influencer Campaign Manager chez Reech, que nous vous partagerons chaque semaine.

 

Inciter au confinement 

Les réseaux sociaux entrent dans la danse.

Réactifs depuis le début de la crise, les réseaux sociaux proposent des stickers et autres fonctionnalités pour faciliter la propagation des messages de sensibilisation que les influenceurs, comme les autres utilisateurs, s’approprient pour la bonne cause. 

Instagram crée le sticker “Restons chez nous” à glisser dans nos stories.
Il permet d’indiquer à nos abonnés notre engagement et notre responsabilité à rester confinés chez nous. 

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 TikTok lance  #JeResteChezMoi qui recense les vidéos rappelant l’importance du confinement ainsi que les gestes à adopter pour lutter contre le virus Covid-19. Le réseau social invite ses utilisateurs à partager leurs tips pour s’occuper tout en restant chez soi. Avec humour et créativité évidemment !

 

80 influenceurs français réunis dans une même vidéo pour porter le message du confinement : “Restez chez vous”.
On peut y retrouver notamment McFly et Carlito, Norman, Tony Parker, Jamy, Arthur, Monsieur Poulpe, Lena Situations ou encore Pierre Croce. La vidéo a été retweetée par le ministre de la culture, Franck Riester, lui même touché par le virus Covid-19. 


Mobiliser sa communauté

L’influenceuse DIY @papierpapierpapier a lancé un challenge invitant ses followers à exprimer leur soutien au corps médical : le #OnPanseAVouschallenge

À partir d’un tuto DIY de pansement en carton, chaque personne est invitée à coller à la fenêtre ses créations. On retrouve le tuto pour réaliser cette création dans ses stories à la une. 

https://www.instagram.com/p/B94hUhzqheU/
https://www.instagram.com/stories/highlights/17903875651435644/

 

Des solutions (ré) créatives face à l’ennui

Janane Boudili, à la tête de Soeurettes Production, lance “Confidences pour Confinement” : une sorte de talk show en live avec un invité.
Des rendez-vous à suivre en live sur Instagram.

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Les évènements se réinventent !

Le magazine Tsugi invente le “Maison Tsugi Festival” en ligne sur Facebook et retransmis sur Tsugi radio.
Le concept ? Des artistes confiné(e)s proposent leurs sets et des concerts en direct de chez eux.

Le lien social vous manque 🔥 🔥 ?

La jeune influenceuse @eliseheb réalise un partenariat avec Tinder en pleine période de confinement : afin de ne pas perdre le goût des nouvelles rencontres, même si elles restent dans un premier temps virtuelles en attendant la fin du confinement.
On swipe et on discute : c’est le moment de “voir” de nouvelles têtes !

 

 

 

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Initiatives d’influenceurs #1

Dans la série InfluencePower

La crise mondiale provoquée par le virus COVID-19 force les gens de nombreux pays à rester confinés et à prendre des précautions sanitaires lors de leur sortie.
Et jamais les influenceurs n’auront été aussi actifs pour sensibiliser aux gestes barrières pour lutter contre la propagation du virus, pour soutenir les messages des gouvernements et exprimer leur solidarité aux personnels hospitaliers. Ni aussi créatifs dans les contenus qui visent à aider leurs communautés à occuper leur journée, et qu’ils partagent sur les réseaux sociaux. 

Reech invite par ailleurs les influenceurs à partager leurs initiatives à l’adresse influencepower@reech.com et assure une veille quotidienne pour en repérer, vous les partager et démontrer que l’influence n’a jamais eu autant de sens.

Une sélection réalisée par Marie Thevenot, Influencer Campaign Manager chez Reech,
que nous vous partagerons chaque semaine.

 

Initiatives d’influenceurs #1

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« S’en sortir sans sortir » : les appels à rester à la maison

Zoom sur les hashtags
Ils utilisent, dans leur stories et leurs posts, et incitent à utiliser massivement les hashtags #confinementtotal et #Restezchezvous.

Face à la pénurie de masques hygiéniques qui frappe la France, @makemylemonade a publié sur Instagram un tuto DIY pour créer un masque de protection en tissu.

A l’instar de @matthieuklf, les influenceurs lancent de vrais mouvements pour marquer les messages d’appel au respect du confinement, en changeant leur photo de profil.
https://www.instagram.com/matthieuklf/

La micro influenceuse suisse Sweet Mignonette a lancé le #wearewarrior : un challenge qui explique l’importance de rester à son domicile, de ne pas participer à des retrouvailles sociales.
Elle a été contactée par la télévision locale suisse qui entend relayer son appel au soutien des personnels hospitaliers.
https://www.instagram.com/p/B968IZMjI_g/

EnjoyPhoenix rappelle l’importance de respecter le confinement dans un post où elle exprime toute son admiration envers le personnel de santé en première ligne face à la situation https://www.instagram.com/p/B9w_tmCKeSs/?utm_source=ig_embed

 

Fédérer sa communauté

Confinée chez elle en Italie, Chiara Ferragni a créé une cagnotte afin de collecter des fonds en faveur de l’hôpital San Raffaele à Milan. Le poids d’un message d’une des influenceuses les plus suivies au monde prend toute son importance : plus de 4 millions d’euros ont été récoltés pour venir en aide au corps médical de l’hôpital dans sa lutte contre le virus.
https://www.instagram.com/p/B9mQy8BoV4j/

 

Des solutions (ré)créatives anti-ennui 

On a pu observer la création du compte @Coronaminus_kid, déjà suivi par plus de 19K abonnés, pour aider les parents à occuper leurs enfants pendant le confinement.
https://www.instagram.com/coronaminus_kid/

Jamy propose un mini “Ce n’est pas Sorcier” par jour, #ChezJami, pour “se libérer les neurones”.
https://twitter.com/gourmaud_jamy/status/1239956880929284098

@tiboinshape propose un programme de remise en forme spécial confinement et a annoncé vouloir axer son contenu essentiellement sur la conservation de la masse musculaire sans les salles de sport.
https://www.instagram.com/p/B9zP_GvI4PM/
https://www.youtube.com/watch?v=-m2t6D9D5t8

 

Et parce qu’on est tous dans le même bateau et que les célébrités n’échappent pas au confinement, le media Konbini a crée le format « Make Home Great Again » qui évoque le quotidien du confinement de personnalités françaises comme Camille Lellouche ou le chef Philippe Etchebest.
https://www.instagram.com/p/B93ycLQo6jA/ 

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Les KPIS du marketing d’influence – Workshop by Reech

Dans la série Workshop by Reech

 

⌛ Temps de lecture : 5 min

Workshop by Reech

 

Impulsés en août 2019, les workshops by Reech sont des rencontres mensuelles organisées pour les créateurs de contenu autour d’une thématique précise afin d’accompagner les influenceurs dans leur quotidien et leur professionnalisation.

Le 6ème rendez-vous se tenait jeudi 5 mars dernier et réunissait Elliot (elliot.aubin), Eve (minireyve), Alexia (lovingl_y), Marie (marie_cay), Herve (herve_in_paris), Laure (copinesdebonsplans),  Clémence (Fautosh), Aure (pazapah), Dafa (poplyve), Anthony (anthonydacci_), Naima (lesbonsplansdenaima.fr), Mathieu (encompagniedurenard) et Stéfy (stefy_n)  autour de généreux cafés afin de décrypter les différents KPIS du marketing d’influence. 

Lovingly

L’occasion de partager auprès des créateurs de contenus les outils utilisés avec les acteurs de la communication pour rationaliser leurs actions en matière de marketing d’influence.
Objectif : permettre aux créateurs d’intégrer au mieux les campagnes auxquelles ils prennent part et les enjeux de ces dernières.

La définition des KPIs

Commençons par le commencement en définissons le KPI, Key Performance Indicator, ou encore « Indicateur Clef de Performance ». Ce sigle, peu utilisé au quotidien par « le commun des mortels », permet tout simplement de mesurer les résultats d’actions menées et d’analyser celles-ci par rapport aux objectifs initiaux.

En effet, comme évoqué dans notre dernier article, toute bonne campagne de marketing d’influence commence par la définition d’objectifs. Ces derniers peuvent être :

  • de notoriété : c’est à dire, de faire connaître la marque,
  • de considération, autrement dit, envisager la marque comme un choix possible
  • de préférence de marque : choisir la marque au lieu de ses concurrents
  • d’intention d’achat: prendre la décision d’acheter le produit

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Une fois ces derniers déterminés, on pourra définir les KPIs à suivre en conséquence, ainsi comme évoqué dans le schéma ci-dessus, la notoriété sera évaluée par la mesure des tailles de communautés, des impressions, des vues et de la portée, tandis que la considération, de son côté, se mesurera avec les engagements. Les abonnements permettront de mesurer la préférence de marque, l’intention d’achat s’exprimera par le trafic et les ventes.

L’engagement reste l’indicateur central du marketing d’influence puisque ce dernier permet de mesurer l’intérêt de la communauté du créateur de contenu pour le contenu en question. Si le volume d’engagements est utile, il conviendra également d’évaluer la qualité de ce dernier : en effet, un like n’aura pas la même valeur qu’un commentaire ou qu’un partage.

Au delà de l’engagement, d’autres KPIs sont pris en compte. On notera que la taille des communautés, donnée publique, ne présente désormais pour seul intérêt que la classification des catégories de créateurs de contenu: Top Tail, Mid Tail et Long Tail encore appelés Macro, Mid, Micro et Nano Influenceurs.

Les impressions, soit le nombre d’affichages d’une publication, représentent le premier indicateur permettant de mesurer la visibilité et l’impact sur la notoriété. Elles sont affichées sur Facebook et Youtube, et estimées ou déclaratives sur Instagram. On les associera à la portée et aux répétitions puisqu’à qualité égale, plus une campagne est vue, plus cette dernière a de chances d’être mémorisée.

La portée correspond au nombre de personnes uniques ayant vu une publication. Elle permet de calculer la répétition qui de son côté correspond au ration Impressions/Portée.  On notera lors des rapports de fin de campagnes qu’il n’est pas juste de cumuler les portées de plusieurs publications / créateurs de contenu car il est impossible de dissocier les audiences et donc d’être en mesure de savoir si un abonné ne suit pas les différents comptes.

Le nombre de nouveaux abonnements au compte de la marque pendant la campagne est un indicateur incontournable à suivre si la préférence de marque est un des objectifs. Il sera cependant nécessaire de veiller à ce que cette augmentation ne soit pas due à un jeu concours.

La quantification du trafic (nombre de visites sur un site cible) généré par une campagne permet d’illustrer une prise d’information ou une intention d’achat, ce KPI s’obtient généralement via deux méthodes: un lien tracké, ou avec les outils de tracking mis à disposition par les différents réseaux sociaux.

Enfin, le dernier KPI, le volume des ventes générées par un influenceur, permet théoriquement de déterminer le Chiffre d’affaires et donc le Retour Sur Investissement ou ROI réel de la campagne. Il est à analyser avec recul car 76% des ventes générées par l’influence se réalisent post-campagne et ne sont donc pas comptabilisées. En général ce dernier est calculé de deux façons: via un code promo unique et personnalisé, ou via un pixel de tracking sur le site de la marque.

Workshop by Reech - Les KPIs du marking d'Influence

 

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