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La fin des influenceurs ? Certainement pas ! La fin des hommes sandwichs, oui !

Dans la série Dose d'inspiration pour les Marques

Aujourd’hui, un grand nombre de consommateurs suivent les influenceurs sur les réseaux sociaux, ils accordent la plupart du temps beaucoup de crédits à leurs publications et interagissent avec eux plusieurs fois par jour, notamment au sujet de leurs futurs achats. Nous pouvons parler d’un pouvoir de prescription conséquent et d’un impact important sur les comportements des consommateurs…. Nous verrons dans cet article quel type d’influenceurs les marques sollicitent pour atteindre leurs objectifs marketing. Nous aborderons aussi un point important : pourquoi certains pensent que 2019 marque la fin des influenceurs ?

Récemment, un article a été publié sur le Nouvel Obs à propos de la méfiance des consommateurs vis à vis des influenceurs. Le journaliste pose directement la question dans le titre : “Serait-ce la fin des influenceurs?”. La réponse est non selon Guillaume Doki-Thonon, Fondateur et CEO de Reech. Alors oui il existe bien de la méfiance dans le digital en 2019 mais celle-ci est davantage associée à une crise de confiance plus globale sur les réseaux sociaux. Prolifération des Fake News, scandale Cambridge Analytica, failles de sécurité et révélations de mauvaises pratiques commerciales sont au coeur des problématiques des réseaux sociaux. Les plateformes luttent d’ailleurs contre ce phénomène avec des solutions concrètes permettant de reconquérir la confiance des utilisateurs.

Pourquoi ce n’est pas la fin des influenceurs ?

Les influenceurs, que ce soit des macro ou des micro-influenceurs, utilisent essentiellement les réseaux sociaux pour communiquer. Ils peuvent facilement être associés à cette crise de confiance mais commençons par revenir sur la définition même des influenceurs. Ils ne sont pas de simples “internautes qui promeuvent des produits sur les réseaux sociaux”. Ce sont des individus qui, par leur statut, peuvent devenir prescripteur et avoir un impact sur les comportements de consommation de différentes manières dans un univers donné. Le terme englobe à la fois des macro-influenceurs, c’est à dire des célébrités et people correspondant à la Top Tail de l’influence, mais aussi des micro-influenceurs, des experts qui partagent leur avis sur les réseaux sociaux, davantage associés à la Long Tail de l’influence. (suite…)

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[Étude] Les influenceurs et les Marques en 2019

Dans la série Merveilleuses études et statistiques

Nous avons le plaisir de vous présenter la 3ème édition de notre étude annuelle sur « Les influenceurs et les Marques » en 2019. Cette étude est le fruit d’un sondage effectué auprès de 1361 influenceurs français.

Nous décryptons aussi les pratiques et attentes des influenceurs, l’occasion de faire émerger les tendances à suivre en 2019.

Cette année, une rubrique est consacrée à la transparence des partenariats, un sujet devenu incontournable devant le développement du marketing d’influence.

Qui sont les influenceurs en 2019 ? Sur quels réseaux sociaux s’expriment-ils ?

  • Par qui sont-ils accompagnés dans leur activité ?
  • Quelles sont les attentes des marques ?
  • Comment informent-ils leur audience de leurs partenariats ? Quid de la réglementation ?
  • À combien s’élèvent les rémunérations ? Quelles pratiques ?

Autant de questions que l’étude vous révèle ! 

Découvrir l’expertise de Reech ici !

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Grand Prix du social média – Meilleure campagne d’influence pour Givenchy

Dans la série Dose d'inspiration pour les Marques

Le Grand Prix du Social Media a célébré lors de la remise de prix, les dispositifs portés par les marques et/ou leurs agences et partenaires, qui ont généré le plus d’engagement et qui utilisent les plateformes sociales de la manière la plus optimale. Le jury, formé de 26 décideurs marketing et communication (L’Oréal, La Redoute, FDJ, Peugeot, Groupon…) s’est réuni pour récompenser les meilleures campagnes.

A cette occasion, Guillaume Doki-Thonon, fondateur de Reech et Elise Wilhem, chef de Projet Digital – Social Media & Influence des parfums Givenchy / LVMH Fragrance brands, ont eu l’honneur de recevoir le prix de la meilleure campagne d’influence. 

Givenchy a choisi Reech pour l’accompagner dans sa stratégie d’influence marketing pour le lancement du parfum « L’Interdit », avec un dispositif 100% Instagram.

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ETUDE – Le marketing d’influence vu par les marques

Dans la série Merveilleuses études et statistiques

A l’occasion de notre participation au salon Paris Retail Week 2018, nous avons profité de la présence des marques Retail et E-commerce pour réaliser un sondage sur leur pratique de l’influence marketing.

Avec quels types d’influenceurs ont-elles déjà travaillé ? Quels types de rétribution pratiquent-elles avec les influenceurs ? Sont-elles accompagnées par une agence pour leur stratégie avec les influenceurs ? Quel est leur budget lié au marketing d’influence ? Quel est le critère le plus important pour la sélection d’un influenceur ?

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[Étude] Les Influenceurs et les Marques en 2018

Dans la série Merveilleuses études et statistiques

Nous avons le plaisir de publier la deuxième édition de notre étude annuelle sur Les Influenceurs et les Marques en 2018.

Cette étude est le fruit d’un sondage effectué auprès de 909 influenceurs français.

Grâce à cette 2ème édition, elle devient un véritable benchmark de l’évolution de l’éco- sytème des influenceurs et leurs interactions avec les marques.

Qui sont aujourd’hui les influenceurs, sur quelles plateformes sont-ils le plus actifs ?

Pourquoi acceptent-il un partenariat avec une marque, dans quel objectif sont-ils contactés ?

Combien font-ils de collaborations, gagnent-ils leur vie grâce aux rémunérations des marques, à combien s’élèvent ces dernières…

Autant de questions sur lesquelles l’étude lève le voile !
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