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Summer vibes : 3 influenceurs à suivre cet été

Dans la série Profil d'influenceurs

 

@bestjobers 

Elisa et Max, globe-trotteurs suivis par plus de 120K personnes sur Instagram, ont choisi cet été de sillonner la France et partagent leurs sublimes clichés, leurs coups de coeurs et autres bonnes adresses ! Ils viennent de quitter la Corse pour les Landes, suivez-les !

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@worldelse 

Pauline et Benoît mettent eux aussi le cap sur la France cet été et collaborent avec @francefr et @reuniontourisme pour promouvoir la destination France via le hashtag #cetétéjevisitelafrance. De la Normandie à l’Auvergne jusqu’à la Réunion où ils se trouvent actuellement, suivez leur road trip et notez leurs adresses et les spots à ne pas manquer si vous êtes sans le coin.

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@lenamahfouf aka Léna Situations 

 Décrite comme le « nouveau visage des cool of kids » par Les Inrocks, la vlogueuse Lena Situations (1,9 millions d’abonnés Instagram et plus de 1,3 millions sur Youtube) partage son quotidien : ses looks, ses trouvailles, sa recherche d’appartement, ses choix déco, ses interrogations de jeune fille. Elle adapte ses sujets au gré des envies de sa communauté et est devenue incontournable dans le monde de l’Influence.

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Reech met à disposition de ceux qui ont fait le choix d’internaliser l’Influence, ainsi qu’aux agences, sa technologie propriétaire Reech Influence Cloud. Reech Influence Cloud est une solution modulaire basée sur la donnée et l’IA.
Elle permet l’activation, l’analyse et l’amplification de l’Influence. 

IDENTIFIEZ LES BONS INFLUENCEURS (1)

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Au delà des KPIs : quand de bonnes surprises s’invitent au bilan d’une campagne d’Influence

Dans la série L'influence Marketing en pratique


De plus en plus d’annonceurs intègrent l’Influence dans leur stratégie globale de communication : 79% des professionnels du Marketing comptent investir dans l’influence au cours de l’année 2020 (étude Bynder). 

Promouvoir un nouveau produit, soigner sa marque employeur, alimenter leurs réseaux sociaux, lancer une collection capsule, impliquer les influenceurs dans la création d’une nouvelle gamme, booster le trafic sur leur site web : les objectifs des annonceurs sont aussi divers que les secteurs d’activité dans lesquels ils évoluent.  S’ils sont définis en amont d’une campagne et que plusieurs indicateurs permettent de suivre celle-ci, il arrive aussi parfois que des effets positifs inattendus s’invitent au bilan… Nous en avons listé quelques uns. 

Quand les stars s’en mêlent

Opposée au concept du Black Friday, la marque de décoration engagée et made in France Camif a lancé le mouvement #JeMeDéconnectePourLaPlanète. Objectif : renverser la tendance de cette journée en invitant le plus grand nombre de personnes à ne pas consommer ce jour là voire, à se déconnecter totalement en signe d’opposition à cette période incitant à la surconsommation. En octobre 2019, Camif a sollicité 3 macros influenceurs et 19 influenceurs “midtail” pour contribuer à porter leurs messages et sensibiliser le grand public à la cause. 

Au delà des influenceurs et de leurs communautés qui ont largement suivi le mouvement, des personnalités publiques ont pris parti. Joey Starr a partagé auprès de ses 450 000 abonnés le post Instagram Camif créé pour l’occasion, amplifiant la visibilité de ce contenu et du message associé. 

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Comment Camif incite à consommer plus responsable grâce au Marketing d’Influence ? Découvrir le cas client

 

Quand un compte Instagram s’envole

Cultura

Reech accompagne l’enseigne Cultura dans sa stratégie de contenus depuis plusieurs années et a contribué à la création du compte Instagram de la marque. Un compte 100% alimenté des contenus des influenceurs qui ont carte blanche pour imaginer des visuels mettant en avant leurs produits fétiches. Ce type de collaboration “content studio” s’inscrit dans le genre de partenariat recherché par les influenceurs qui aspirent à co-créer avec les marques plus qu’à réaliser des opérations ponctuelles, comme le met en avant l’étude annuelle Reech dédiée à la relation marque et influenceurs.

Et c’est une stratégie payante : en confiant la création des contenus aux influenceurs, le compte Cultura a vu son nombre de followers s’envoler et dépasser les 100k depuis sa création. 

Nature & Découvertes

Dans le cadre d’une campagne d’influence marketing, chaque jour, une influenceuse beauté et lifestyle proposait 1 jeu-concours sur son compte pour faire gagner leurs produits favoris à leurs communautés respectives. Pour cette opération, Reech a activé 20 influenceuses “mid tail” (comptant en moyenne 30K abonnés) et 5 influenceuses “top tail” (plus de 150K abonnés). Si l’objectif de la campagne était de booster les ventes, elle aura aussi permis au compte Instagram de la marque de compter +44K abonnés !

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Qu’attendent les influenceurs de leurs partenariats avec les marques ?
Consulter l’étude Reech 

Quand nos opé permettent de vendre un appartement

Dans le cadre du lancement d’un nouveau programme immobilier au Blanc Mesnil, Jardin des Orfèvres, Ogic a organisé un tour guidé des lieux et a convié 3 influenceurs à  cet évènement. En plus du partage de contenus sur leurs comptes Instagram et Youtube, les influenceurs partageaient le lien de présentation du programme immobilier. Et c’est grâce à l’un de ces partages qu’une vente a été réalisée, 6 mois après l’opération !

Quand l’Influence permet de recruter 

Tout au long de l’année 2019, des influenceurs ont créé des contenus mettant en avant les produits et l’univers de la marque Nature et découvertes. Ces contenus ont permis d’alimenter le compte Instagram de l’enseigne. La créativité et la rigueur d’une des instagrameuse participant à cette opération fil rouge s’est démarquée et lui a permis d’être recrutée par la marque en tant que Social Media Manager. Nos influenceurs ont du talent !

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Comment suivre la performance du marketing d’Influence ?

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Qui sont sont les « Agri youtubeurs »?

Dans la série Profil d'influenceurs

⌛ Temps de lecture : 3 min

Loin des clichés que l’on peut avoir en s’imaginant les Youtubeurs “gamers”, fans de jeux vidéo ou dispensant des tutoriels make up, on compte désormais une part importante de vidéastes agricoles sur l’hébergeur de vidéos racheté par Google.

L’audience de ces “Agri Youtubeurs” comme les surnomme Youtube, explose depuis 2017: qu’ils soient éleveurs, céréaliers, maraîchers, ils sont aussi nombreux que le monde de l’agriculture compte de spécialités et traitent de sujets aussi variés que les techniques de plantation, d’irrigation, de moisson, du matériel qu’ils utilisent ou encore des soins prodigués à leurs troupeaux dans des vidéos dont les engagements sont prometteurs.

Véritables passionnés, ces vidéastes utilisent très peu les codes du milieu de l’influence: hashtags quasi inexistants, vidéos aux titres simples et vignettes basiques. Ils utilisent cependant toutes les plateformes à leur disposition pour diffuser et relayer leurs messages à l’instar d’Océane, future agricultrice, que l’on retrouve sur Youtube, Facebook, Instagram et dernièrement Tik Tok. 

La plupart de ces « Agri Youtubeurs » a commencé à faire des vidéos afin d’échanger sur leurs techniques avec leurs pairs, d’autres pour partager un quotidien méconnu du grand public, mais aussi dans une volonté de déstigmatiser leur activité.

A l’instar d’Antoine Thibault , aka Agriskippy, ces derniers ont utilisé le médium vidéo pour défendre leur métier, interpeller le grand public et répondre aux idées reçues face aux actions anti-élevages, aux scandales sanitaires ou aux débats de société quant à l’influence de l’agriculture sur la santé comme en témoigne cette vidéo réponse à Rémi Gaillard qui dénonçait à l’époque l’élevage laitier: https://www.youtube.com/watch?v=OpNkl42yvSw

Le but principal de ces témoignages vidéo est avant tout la pédagogie et le partage. Aussi, nous comptons peu de partenariats rémunérés, la plupart des mises en avant concerne l’activité propre et principale de ces créateurs de contenu. Certains peuvent cependant prendre la parole aux noms de collectivités, de coopératives, de “reportages” lors du salon de l’agriculture, et dans des cas très particuliers pour faire des démonstrations de matériel comme Thierry agriculteur d’aujourd’hui, qui embarque ici sa communauté dans une visite d’usine Michelin pour suivre la fabrication d’un pneu agricole, et compte plus du million de vues pour 75 000 abonnés: https://www.youtube.com/watch?v=QGXXpv2GOMw

Cette passion commune et leur connaissance du terrain peut faire de ces agriculteurs de très bons partenaires si votre marque vend des produits issus de leur production.

A l’image d’une de nos dernières campagnes dans l’agro alimentaire où certains cultivateurs furent sollicités en tant que jurés d’un concours. L’idée? Les faire départager, parmi les influenceurs lifestyle participants, ceux qui avaient cuisiné la meilleure recette à base des produits issus de leurs récoltes.

Partage et authenticité au menu!

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[Webinar] Pinterest : Les dessous d’une collaboration avec Clem Around the Corner et Un “Flo” de bonnes choses

Dans la série Reech behind the scenes, Workshop by Reech

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⌛ Temps de lecture : 3 min + 🎥 Webinar video: 25 min

Il y a quelques jours nous nous sommes associés à Pinterest afin d’échanger avec deux créatrices de contenu sur leurs diverses collaborations sur la plateforme aux épingles lors d’un webinar dont le replay est disponible à la fin de cet article. 

Installez vous confortablement, passées les présentations, vous aurez l’occasion, en moins de 30 minutes, d’en apprendre davantage sur les spécificités et subtilités de la plateforme où le contenu et les projets priment sur la personnalité même du créateur. 

L’occasion de faire le point sur:

  • La différence entre reach et diffusion,
  • Les stratégies à adopter entre le sponsorisé et l’organique,
  • Les utilisations et opportunités propres à Pinterest

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Les témoignages de Clem Around the Corner, forte de plus de 10 millions de visiteurs mensuels, et de Flo, aka Un “Flo” de bonnes choses dont le profil food est visité mensuellement par plus d’1,5 millions de gourmands, vous apporteront une vision plus concrète des types de collaborations envisageables avec les marques sur Pinterest.

 

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Pour terminer, nous vous présenterons les résultats de la campagne Knorr 100% Pinterest dont les objectifs principaux étaient le trafic et la considération. 

Une mise en pratique des conseils dévoilés tout le long de ce webinar appliqués à une problématique de marque.

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Inscrivez vous et visionnez le webinar ici.

 

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Comment utiliser TikTok pour booster la visibilité de votre marque ?

Dans la série L'influence Marketing en pratique


Retrouvez le récap’ du webinaire co-animé par Reech, TikTok, Swello et Merci Handy


RETROUVEZ  LES CONTENUS DES DIFFÉRENTES INTERVENTIONS

 

Depuis le début de l’année, et accentué par le confinement, l’engagement sur les réseaux sociaux atteint des sommets.
Avec sa plateforme de vidéos au format court, TikTok enregistre 2 milliards de téléchargements et offre de nombreuses opportunités aux marques de communiquer avec leurs publics. Le 18 juin dernier, Reech, entreprise experte du Marketing d’Influence, et Swello, plateforme de gestion des réseaux sociaux, organisaient un webinaire exceptionnel sur le sujet.
Invités de cet évènement, Mathieu Rampant, Brand Partnerships Lead de TikTok, a présenté le réseau et Antoine Fulchéri, Head of Studio de Merci Handy, a partagé son retour d’expérience quant à l’utilisation de celui-ci pour sa marque.

Qu’est-ce que TikTok ?

Née en 2018, TikTok est la plateforme incontournable de vidéos au format court.
TikTok inspire sa communauté et l’invite à laisser s’exprimer sa créativité de façon bienveillante et fun.

TikTok est unique et propose à ses utilisateur des contenus en adéquation avec leur centres d’intérêt présentés dans le flux de vidéos “Pour toi”.
Seule la créativité et les centres d’intérêt des utilisateurs dominent, et non la popularité d’un compte. 
Sur TikTok, les utilisateurs sont des créateurs : c’est donc moins le nombre de followers que la qualité des contenus qui prime. Les contenus du plus gros influenceur TikTok n’ont donc pas plus de chances que d’autres de remonter dans votre flux.
La plateforme est paramétrée en “sound on” par défaut, pour favoriser l’immersion et capter l’attention des utilisateurs. L’avantage pour eux, est qu’il n’est pas nécessaire d’avoir des compétences particulières en termes de montage : le réseau intègre les outils pour que chacun puisse créer des contenus originaux.

 

Quelles opportunités pour les marques ? 

Pour Mathieu Rampant, “les marques ont un fort intérêt à surfer sur TikTok car le ton y est plus direct, plus spontané que nulle part ailleurs et qu’il y est très simple de créer du contenu”.
Pour rythmer et dynamiser leur contenu, les marques accèdent à une bibliothèque musicale dédiée et peuvent développer un son exclusif grâce au soutien de TikTok.
Enfin, pour s’engager sur TikTok il n’est pas nécessaire d’avoir un grand nombre de ressources : rebondir sur un challenge ou diffuser une vidéo peut être très accessible. 

Pour Jonathan Noble, CEO de Swello, entreprise partenaire de TikTok depuis janvier 2020, les points forts de TikTok résident dans sa simplicité d’utilisation et dans son côté “fabrique à snack content (vidéo de moins d’une minute)”. Pour lui, les marques peuvent très facilement surfer sur les tendances émergentes du réseau.
TikTok présente également l’avantage de pouvoir partager les contenus qui y sont créés
sur d’autres réseaux. Enfin, il considère que le ROI sur les contenus est aussi intéressant qu’ils soient organiques ou paid, à condition de faire des call to action sur ceux là pour booster l’engagement.
Jonathan recommande par ailleurs aux marques présentes sur le réseau d’utiliser elles-mêmes l’application pour cerner les contenus qui séduisent le plus leur communauté et comprendre les codes et les tendances de TikTok.

Au coeur de son intervention, Jonathan a décortiqué le fonctionnement de l’algorithme TikTok, mélangeant analyse de la vidéo (image, son, description…) et système de points lié à l’engagement de chaque utilisateur. 

Pour aller plus loin et pour connaître les moindres détails de l’algorithme TikTok nous vous proposons de télécharger le livre blanc ci-dessous.


TÉLÉCHARGEZ LE LIVRE BLANC DE SWELLO

 

Comment collaborer avec les influenceurs sur TikTok ?

Sur le réseau, comme sur d’autres, le point de départ est d’identifier les influenceurs qui vont soutenir voire incarner les messages de la marque.
D’ailleurs, de plus en plus engagés, les influenceurs cherchent davantage de contrats de type ambassadeurs (67% d’entre eux selon l’Étude annuelle Reech). Cela signifie qu’ils ont besoin d’aimer la marque, ses valeurs et de collaborer avec elle sur du long terme. Ils sont également 62% à vouloir créer du contenu en marque blanche et 50% des influenceurs veulent co-créer des contenus avec les marques, une aubaine pour les marques qui peuvent confier la création de contenus à des personnalités qui comprennent les codes des réseaux sociaux, et ont un vrai univers. 


CONSULTEZ L’ÉTUDE ANNUELLE REECH

 

Plusieurs marques ont récemment fait le choix d’intégrer TikTok à leur stratégie d’Influence.
Accompagnée par Reech, Capri-Sun s’est lancé sur le réseau afin d’engager leurs consommateurs autour de la collecte d’emballage. Pour les inciter à adopter le geste de jeter sa poche Capri-Sun à la poubelle, la marque a lancé le #CapriMoveChallenge, porté par 3 influenceurs. Cette campagne d’influence a permis d’enregistrer 135K d’engagements, plus de 945K vues et a généré un sentiment très positif de cette initiative auprès des millenials.

 

LIRE L’INTERVIEW DE PEGGY DEMENET
 Directrice Marques et Innovation chez Coca-Cola European Partners France

 

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La marque Furla a de son côté fait son entrée très remarquée sur TikTok. Pour l’occasion, la marque de sacs a collaboré avec une star du réseau social : Elisa Maino. L’influenceuse aux 5 millions de followers a réalisé une danse spécialement chorégraphiée pour l’événement sur une musique originale, en utilisant le hashtag #furladance.

Objectif de la marque : assurer la promotion auprès des jeunes du sac iconique de la marque, le Furla Metropolis, relancé dans un nouveau design.

Enfin, parmi les marques en avance sur leur utilisation de TikTok, Levi’s s’est démarquée sur TikTok en s’associant avec les influenceurs comme Callen Schaub, Cosette Rinab ou Everett Williams et en étant la première marque à tester le bouton “Shop Now” de TikTok.
Résultats ? La marque a enregistré une hausse significative de trafic sur son site et aurait augmenté considérablement ses ventes pendant le confinement.  
Pour Guillaume DOKI-THONON, CEO de Reech, “Il est également possible d’aborder des sujets sérieux sur TikTok. Les marques peuvent activer un expert ET un influenceur pour s’exprimer sur un sujet « de niche ». Concernant les budgets à prévoir pour réaliser une campagne d’Influence sur TikTok, il y a autant de budgets possibles que de mécaniques d’activation à imaginer. Tout dépend de l’ambition de la campagne et du profil d’influenceurs impliqués dans la campagne”.

         RETROUVEZ  LES CONTENUS DES DIFFÉRENTES INTERVENTIONS


Retour d’expérience : Merci Handy

En France, la marque de cosmétiques Merci Handy s’est lancée sur TikTok en février 2019. 

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En 15 mois, Merci Handy a construit une communauté de 240 000 abonnés, est aujourd’hui la plus grosse marque française sur le réseau et une des plus grosses marques au niveau mondial. Comme l’explique Antoine Fulcheri, Head of Studio chez Merci Handy, cette hyper-croissance (100% organique) est le fruit d’une approche mêlant mathématiques (la compréhension de l’algorithme est clé) et la création. 

Selon leur retour d’expérience, les 3 KPIs clés qui feront que l’algorithme poussera vos contenus sont, par ordre d’importance :

  • la capacité de votre contenu à capter l’attention et à faire que vous le regardez jusqu’à la fin,
  • l’engagement (et notamment les partages, qui semblent davantage pondérées que les likes par exemple)
  • le taux d’abonnements (combien de personnes, parmi celles qui voient votre contenu, s’abonnent à votre compte)

Si vous parvenez à maximiser votre score sur ces trois dimensions, votre contenu sera poussé auprès de centaines de milliers, voire millions d’utilisateurs.

Concernant les idées de contenus, l’approche créative de Merci Handy repose sur une inspiration continue à partir des trends viraux, à un moment donné, qui tournent dans l’onglet “Pour toi” : chaque trend, chaque challenge, chaque meme, est potentiellement transposable dans votre imaginaire et dans votre univers de marque. Vous ne parlez plus seulement de vous même, mais vous faites entrer votre public dans votre univers de marque en participant à ce qui est perçu comme une grande création collective. Cela contribue à rendre votre marque sympathique, proche, moins institutionnelle.

Pour se lancer sur TikTok, la question que les marques doivent se poser n’est pas “est-ce que je dois aller sur TikTok” mais “de quelle manière vais-je sur TikTok?”.
En tant que marque, il faut arriver à y aller humblement, tester la réceptivité de sa communauté et s’adapter aux codes du réseau.

 

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