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Cette image a été générée par l’IA MidJourney.
Avec la montée en puissance des réseaux sociaux, les créateurs de contenu jouent un rôle essentiel dans la création, le partage et l'influence de l'information en ligne. Ils sont devenus des acteurs clés d’une culture numérique qui attire des millions de followers à travers le monde. Bien que stimulante, la création de contenu peut être chronophage, exigeante et demande à être sans cesse renouvelée avec de nouvelles idées et concepts. Ces entraves incitent de plus en plus d’influenceurs à se tourner vers l'intelligence artificielle (IA) pour les soutenir dans leur travail.
L'une des façons dont l'intelligence artificielle bénéficie aux créateurs de contenu est en automatisant les tâches répétitives. La recherche de sujets populaires, la planification de publications, et même la réponse aux commentaires peuvent être confiées à des outils d'IA spécialisés. Cela libère du temps et de l'énergie pour que les créateurs se concentrent sur la création de contenu de qualité et les interactions avec les followers de leurs communautés.
Les technologies d'intelligence artificielle, comme les générateurs de texte, d’images et les systèmes de recommandation, peuvent aider les créateurs à générer du contenu plus rapidement et à développer leur créativité.
Les générateurs de texte peuvent suggérer des idées pour de nouveaux articles, des légendes pour des images ou des scripts pour des vidéos. Les générateurs d’images proposent une série de plusieurs visuels qui peuvent servir à illustrer une vidéo sous forme de vignette ou encore des post Instagram.
L’influence et l’IA en France en 2023
Les données sont issues de notre solution Saas Reech Influence Cloud.
On ne note pas moins de 3176 influenceurs, pour un total de 10 420 publications, qui ont pris la parole au sujet de l’intelligence artificielle dans leurs publications sur les réseaux sociaux en France, en 2023. On retrouve sous les publications une série de hasthtags comment et récurrents, qui forment un Top 5 des mots-clés les plus utilisés affiliés à l’intelligence artificielle :
- #ia = présent sur 3127 publications
- #chatgpt = présent sur 2016 publications
- #intelligenceartificielle = présent sur 1697 publications
- #ai = présent sur 797 publications
- #Pourtoi = présent sur 450 publications
Répartition des publications et des engagements par réseaux sociaux
En termes de réseaux, Youtube est numéro 1 concernant le nombre de publications mais les engagements et les interactions sont plus forts sur Tiktok.
Plus de la moitié (53%) des influenceurs diffusent leurs contenus sur Youtube, qui fait de la plateforme le réseau privilégié pour aborder les thèmes en lien avec l’IA. Toutefois on observe que la part des engagements et des interactions est bien plus élevée sur TikTok. En effet, 30,5% des publications sur TikTok génèrent 44% des engagements totaux là ou sur Youtube, 53 % des publications génèrent 31% des engagements totaux.
Youtube = Publications 53% | Engagements 31%
TikTok = Publications 30,5% | Engagements 44%
Instagram = 1 Publications 6,5% | Engagements 25%
Sexe et âge de l’audience
Les sujets d’intelligence artificielle concernent majoritairement un auditoire masculin et jeune. Les hommes représentent plus de la moitié de l’audience sur TikTok (52,4%) et plus de deux tiers sur Youtube (67,3%). Les femmes préfèrent Instagram pour s’informer sur le sujet et représentent 60% de l’auditoire sur la plateforme.
Concernant l’âge, le public cible est entre 18 et 34 ans avec une prédominance du segment 18-24 ans. Les 18-24 ans préfèrent TikTok là où les 25-34 ans choisissent plutôt Instagram.
Instagram :
- La tranche d'âge des 18-24 ans représente la plus grande part d'utilisateurs sur Instagram, avec 44,36% du total.
- Les 25-34 ans arrivent en deuxième position avec 34,06% d'utilisateurs.
- Les 13-17 ans et les 35-44 ans ont des pourcentages similaires, avec respectivement 8,21% et 8,72%.
- Les utilisateurs de 45 à 64 ans représentent 4,57% de l'ensemble des utilisateurs d'Instagram, tandis que les 65 ans et plus ne comptent que 0,00%.
TikTok :
- TikTok est dominé par les jeunes utilisateurs de 18 à 24 ans, avec 56,48% de sa base d'utilisateurs dans cette tranche d'âge.
- Les 25-34 ans constituent le deuxième groupe le plus important avec 24,53% des utilisateurs.
- Les 13-17 ans représentent 12,15% des utilisateurs de TikTok.
- Les autres tranches d'âge ont des pourcentages beaucoup plus faibles, avec les 35-44 ans à 5,02%, les 45-64 ans à 1,81% et les 65 ans et plus à 0,00%.
YouTube :
- Les utilisateurs de YouTube sont également dominés par les 18-24 ans, représentant 45,77% de l'ensemble des utilisateurs.
- Les 25-34 ans constituent le deuxième groupe le plus important avec 30,48% des utilisateurs.
- Les 13-17 ans représentent 7,36% des utilisateurs de YouTube.
- Les tranches d'âge plus élevées ont des pourcentages plus élevés sur YouTube par rapport à Instagram et TikTok, avec les 35-44 ans à 10,01%, les 45-64 ans à 4,92%, et les 65 ans et plus à 0,23%.
Ces données montrent que les réseaux sociaux ont des publics démographiques distincts. TikTok est particulièrement populaire auprès des jeunes, tandis qu'Instagram attire davantage les jeunes adultes. YouTube, en revanche, semble avoir une audience plus diversifiée, avec des utilisateurs présents dans toutes les tranches d'âge.
Publications organiques vs sponsorisées
Les publications en lien avec l’intelligence artificielle sur les réseaux sociaux sont principalement d’ordre organique à hauteur 89%. Bien que le chiffre semble élevé, les publications sponsorisées représentent une part significative, atteignant 11% des contenus. Cette proportion est bien plus élevée que la moyenne générale qui se situe généralement aux alentours de 5%.
Les sujets abordés sur le thème de l’IA
On observe 3 typologies de publications principales concernant les publications qui abordent les thématiques de l’IA.
Les publications qui apportent des astuces et mettent en avant des pratiques pour gagner du temps au quotidien.
De nombreuses vidéos à caractère ludiques ont germé sur les réseaux avec des influenceurs qui laissent les IA (principalement Chat GPT) faire leurs contenus ou proposent des lives / posts collaboratifs pour poser des questions à chat GPT. La catégorie « « feet& fun » sur Youtube utilise l’IA en tant qu’outil pour créer du contenu divertissant. C’est le cas dans la vidéo de Mastu en duo avec Joyca, dans laquelle les deux protagonistes vont devoir trouver si l’image qu’ils ont sous les yeux est réelle ou générée par une IA.
Les publications qui mettent en avant les filtres basés sur l’IA. Il existe plusieurs filtres pour vieillir ou encore transformer le corps. C’est le cas notamment sur TikTok et le filtre Bold Glamour, pour avoir une « symétrie parfaite » du visage selon l’application.
IA vs Humain, la machine est-elle plus fiable ?
En collaborant avec des influenceurs, les marques doivent s'assurer que les partenaires choisis reflètent les valeurs de l'entreprise et ne s'engagent pas dans des comportements ou contenus risquant de nuire à leur réputation.
Quand on sait que :
- 74% des marques ont déjà opéré des campagnes d’influence marketing dans les 2 dernières années
- 78% d’entre elles vont augmenter leur budget sur ce levier dans les années à venir.
- 84 % des spécialistes du marketing la sécurité de la marque ou brand safety, est une préoccupation majeure (Influencer Marketing Hub 2020).
Il est logique de se questionner sur le choix qu’une marque va porter entre un influenceur humain ou un influenceur virtuel. La machine est rationnelle et binaire là ou l’Homme est émotionnel et faillible. Oui l’erreur est humaine et en tant que marque voir son nom affilié à certaines actions peut être risqué pour son image : Will Smith et la gifle qu’il a porté sur Chris Rock, Johnny Deep évincé de plusieurs projets cinématographiques à la suite des accusations de violences conjugales portées à son encontre par Amber Heard ou encore Norman Thavaud disparu des réseaux sociaux depuis plusieurs mois dans une affaire de viols et corruption sur mineures.
C’est pourquoi les influenceurs virtuels apparaissent comme une solution efficace, car ils accomplissent des missions similaires sans exposer de risques puisque tout est écrit et prévu en avance par la marque.
Pour exemple :
Lu do Magalu est la porte-parole du groupe brésilien de grande distribution Magalu et comptabilise 6,4M de followers sur Instagram.
Imma Gram, une influenceuse virtuelle japonaise qui a déjà posé en couverture de nombreux magazines de mode et a travaillé pour des marques telles que Dior, Valentino, Nike, Puma, Ikea et Amazon. Son compte Instagram comptabilise 400k followers.
Ou encore Lil Miquela, une artiste musicale et activiste Californienne qui milite pour la diversité, les droits des femmes et ceux des robots, qui lutte contre le racisme, les discriminations et les violences policières. Elle a également participé aux campagnes de communication de Prada et Calvin Klein et cumule 2,7M de followers sur Instagram.
Conclusion
L'intelligence artificielle offre de nombreuses opportunités aux créateurs de contenu sur les réseaux sociaux. L'IA joue un rôle essentiel dans la profession de créateur, en automatisant les tâches répétitives, en facilitant la création de contenu et en étant une source d’inspiration créative. Toutefois, il est important de souligner que l'utilisation de l'IA soulève des défis éthiques et moraux. Les créateurs de contenu et les marques doivent rester conscients de ces considérations tout en explorant les avantages de cette collaboration prometteuse entre créativité humaine et puissance de l'intelligence artificielle.
