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Social Ads, l’essentiel à savoir – Workshop by Reech

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⌛ Temps de lecture : 4 min

Workshop by reech

Reech collabore avec de nombreux créateurs de contenu à l’élaboration de campagnes d’influence pour le compte de grandes enseignes. Notre volonté est d’aller plus loin dans cet accompagnement, notamment en leur facilitant l’accès à certaines informations utiles à leur quotidien d’influenceur : évolution des réseaux sociaux, de la législation en matière de publicité, etc. Impulsés en août 2019, les workshops by Reech sont des rencontres mensuelles organisées pour eux autour d’une thématique, et animées par des experts.

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Le 29 novembre dernier, Reech organisait son 4ème Workshop et réunissait Nicolas (nicolasstajic), Diamine (diamyne), Carine et Anne Sophie (helloblogzine), Dafa (poplyve), Etienne (etienne_in_paris), Marie (marie_cay) et Mélodie (https://www.instagram.com) autour d’Etienne Germond, expert SEA & paid Social, pour un petit déjeuner sur le thème des Social Ads.

Généralisation et chiffres clés

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Avec 35 millions d’utilisateurs actifs, Facebook reste le réseau social le plus utilisé en France même si le réseau a annoncé cette année pour la première fois perdre des utilisateurs  sur le territoire.

Structurer son compte Business Manager

Afin de plonger dans les social ads sur Facebook et Instagram, quelques étapes étapes clés préalables sont à respecter:

  • Avoir une page Facebook
  • Passer son compte Instagram en compte Pro
  • Utiliser la plateforme Business Manager qui permet:
    • de centraliser les informations des campagnes
    • d’avoir accès à des données de ciblage très précises
    • d’utiliser des options avancées (audiences, pixels de tracking)
    • d’exporter des rapports complets de vos campagnes 

On différenciera l’amplification du paid media…

L’amplification aussi appelée Boost, Promotion, Sponsorisation de Post,  vous permet de capitaliser sur les engagements organiques , de garantir un engagement pérenne et enfin d’augmenter la portée de votre post. Son inconvénient: elle ne permet pas de tester différents type de formats en mode A/B tests.

Le Paid Media, quand à lui, est aussi appelé Publicité ou Dark Post, il permet: de tester différentes créations en A/B tests, de personnaliser son message selon les cibles et de diversifier les formats selon les objectifs. L’ inconvénient de ce format: il ne permet pas de capitaliser sur les engagements

Pourquoi et quand faire de l’amplification?

  • Parce que le reach organique diminue, il est actuellement de l’ordre de 2 à 3% sur Facebook, de 15 à 20% sur Instagram, 
  • Pour aider les contenus à toucher les audiences visées,
  • Pour renforcer l’exposition sur les communautés, les clients
  • Pour augmenter la visibilité des posts avec une exposition sur des cibles complémentaires et/ou nouvelles

En maîtrisant la diffusion et le pilotage de la répétition grâce à l’amplification, on évite lasser les audiences.


Les différents types d’objectifs

Sensibilisation

  • Notoriété de la marque
  • Couverture 

Considération

  • Trafic,
  • Interactions,
  • Installation d’application
  • Vues de vidéos
  • Génération de prospects
  • Messages

Conversion

  • Conversion
  • Ventes
  • Trafic en point de vente

Afin de définir ses ciblages, on peut utiliser Facebook Audience Insights qui vous procure un ensemble d’informations concernant trois groupes de personnes : les personnes connectées à votre Page, les personnes dans votre audience personnalisée et les personnes sur Facebook. Vous pouvez donc créer du contenu pertinent et trouver plus facilement des personnes similaires à celles de votre audience actuelle.

La Facebook Ads Library quant à elle, vous permettra de vous inspirer des grande marques. 

Vidéo, Image, Carroussel, Diaporama, Mention « j’aime une page » ou encore Interactions: certains formats d’annonces vous permettront de donner un « coup de fouet » aux actions sociales des internautes connectés avec votre marque.
D’autres formats vous permettront de générer directement du trafic sur votre site, vos applications mobiles ou votre page Facebook.

Déterminer quand lancer son amplification en fonction de la durée de vie du contenu sur les réseaux sociaux.

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Il n’existe pas de règle préétablie et tout dépendra de votre audience ainsi que de ses habitudes. Pour publier au meilleur moment, on vérifiera sur sa page au niveau des statistiques des publications, la courbe indiquant à quel moment nos fans sont en ligne afin de programmer son amplification sur des pics d’activités.

En général, le matin ou pendant la pause déjeuner pour un objectif d’engagement, et en soirée à partir de 20h pour un objectif de ventes.

L’évaluation des performances de ses campagnes  se fera en prenant en compte différents KPIs selon les objectifs:

  • Sensibilisation : CPM ou Répétition ( pour information, actuellement, le CPM moyen sur Facebook et et Instagram se situe autour de 1,4€)
  • Considération :

– Trafic :  CPC (de l’ordre de 30 cents sur Facebook et 60 cents sur Instagram) ou CTR

– Interactions : CPE ( entre 2 et 8 cents en moyenne sur Facebook et Instagram) ou taux d’engagement

– Vues de vidéos : CPV (entre 1 et 3 cents en moyenne sur Facebook et Instagram)  ou taux de vue

Plus le ciblage sera précis et l’audience restreinte, plus le coût sera élevé. On estime qu’un ciblage correcte concerne entre 300 000 et 1 million de personnes (au dessous, l’amplification risque d’être trop onéreuse, au dessus de ce nombre le message risque d’être trop dilué).

Amplification sur Youtube

Youtube nécessite une mécanique différente car les contenus créés sur cette plateforme sont longs, et une publicité efficace sur ce medium se doit d’être courte et impactante. On évitera donc de promouvoir une vidéo dans son intégralité (le format long permet d’obtenir des vues immédiates mais incomplètes) et on créera un clip teaser dédié et court incitant à aller découvrir la vidéo dans sa totalité.

L’outil d’amplification de Youtube vous permet de définir vos ciblages en fonction:

    • De critères démographiques et contextuels
    • Des affinités
    • D’audience in market
    • et de moments de vie

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Choix des formats:

  • Le True view: (CPV entre 2 et 5cts) format optimisé pour avoir une couverture maximale et des vues à bas coût sur des vidéos de 10 à 15 secondes sur lesquelles il est possible d’ajouter un call to action vers un site ou une vidéo plus longue. 
  • La Bumper Ad: (compter de 1 à 2 cents la vue) format de 6 secondes non skippable, impactant et non intrusif qui permet lui aussi l’ajout d’un call to action vers un site ou une vidéo plus longue 

Exemples de Bumper Ads à retrouver ici

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Vous êtes influenceur et intéressé par les Workshops by Reech?
Contactez moi par email ici:  candice@reech.com! 

 

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Introduction aux Droits de la propriété intellectuelle – Workshop by Reech

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Workshop by reech

Reech collabore avec de nombreux créateurs de contenu à l’élaboration de campagnes d’influence pour le compte de grandes enseignes. Notre volonté est d’aller plus loin dans cet accompagnement, notamment en leur facilitant l’accès à certaines informations utiles à leur quotidien d’influenceur : évolution des réseaux sociaux, de la législation en matière de publicité, etc. Impulsés en août 2019, les workshops by Reech sont des rencontres mensuelles organisées pour eux autour d’une thématique, et animées par des experts.

Pendant que se déroule le workshop dédié au Social Ads, animé par Etienne Germond, expert SEA & paid Social, retour sur le workshop n°3 dédié aux droits de la propriété intellectuelle.

Reech a invité Jérôme Sujkowski, Avocat au Barreau de Paris pour échanger avec des influenceurs sur les droits d’auteur et la propriété intellectuelle. Les Instagrameurs Amine (amineezack), Elodie (lecoindelodie), Nicolas (nicolasstajic), Steven (steven_btn), Poplyve (poplyve), Elisa & Max (bestjobers), Thibaut (thibaut.kl), Marie (marie_cay), Camille (camillegrandxo), Etienne (etienne_in_paris), Gaby (gabyowl) participaient à ce workshop le 30 octobre dernier.

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Le droit d’Auteur. Que protège le droit d’auteur ?
Qu’est-ce que la contrefaçon ? Quelles sont les exceptions ?

Le droit d’auteur est l’ensemble des droits dont dispose un auteur ou ses ayants droit sur des œuvres de l’esprit originales et des droits corrélatifs du public à l’utilisation et à la réutilisation de ces œuvres sous certaines conditions. Les oeuvres protégées par le droit d’auteur sont les livres, brochures et autres écrits littéraires, discours, conférence, œuvres scientifiques, plaidoiries, allocution, titres et traduction, etc ;
La musique, la photo et la vidéo dont l’influenceur est à l’origine ou que l’influenceur réutilise, par exemple lorsqu’il est modèle, l’architecture (immeuble, sculpture, pyramide du Louvre, place des terreaux à Lyon ou Colonnes de Buren, emballage du pont neuf par Christo, etc.), la mode (vêtement, sac, bijoux, pas le parfum mais la forme du flacon, etc.), le design (intérieur d’une pièce, meuble, illumination, véhicule, forme d’un flacon de parfum, etc), la beauté (maquillage, tatouage et coiffure), les créations publicitaires (affiches, emballages, etc.), la food (Pas les recettes mais la forme que l’on va donner à un plat).

La contrefaçon d’une œuvre de l’esprit peut se définir, dans une première approche, comme toute atteinte au droit d’auteur afférent à cette œuvre. Soit on n’a aucune autorisation, soit on dépasse l’autorisation donnée. 
– La contrefaçon peut consister en la violation d’un ou de plusieurs droits patrimoniaux (droit de reproduction et droit de représentation, totale ou partielle) ;
– La contrefaçon peut consister en la violation d’un ou plusieurs droits moraux (droit de paternité, droit au respect de l’oeuvre, droit de divulgation…).

Les exceptions sont les suivantes : les représentations privées et gratuites effectuées exclusivement dans un cercle de famille, les copies ou reproductions strictement réservées à l’usage privé du copiste, sous réserve que soient indiqués clairement le nom de l’auteur et la source, la parodie, le pastiche et la caricature, compte tenu des lois du genre (caractère humoristique, éviter toute risque de confusion, pas d’atteinte aux intérêts légitimes de l’auteur), les actes nécessaires à l’accès au contenu d’une base de données électronique pour les besoins et dans les limites de l’utilisation prévue par contrat, la reproduction provisoire présentant un caractère transitoire ou accessoire, utilisation au profit de personnes handicapées, la reproduction d’une œuvre effectuée à des fins de conservation (archive, bibliothèque), la reproduction d’une oeuvre d’art par voie de presse écrite, audiovisiuelle ou en ligne dans le but exclusif d’information immédiate sous réserve d’indiquer clairement le nom de l’auteur, le data mining à des fins non commerciales, les reproductions d’oeuvres arcitecturales et de sculptures à l’exclusion de tout usage à caractère commercial, l’utilisation accessoire c’est à dire non présentée pour une oeuvre de manière délibérée.


Le droit des Marques.
Qu’est-ce qu’une marque ? Qu’est-ce que la contrefaçon de marque ? 

La marque fait partie des signes distinctifs qui permettent d’identifier un commerçant (nom commercial), la localisation de son fonds (l’enseigne), éventuellement sur internet (nom de domaine d’un site), une personne morale (dénomination ou raison sociale) ou encore les productions et offres de services d’un acteur économique de ceux des autres (marque).
Il peut s’agir encore d’un signe distinctif collectif en relation avec une origine géographique qui permet d’assurer que les productions d’une catégorie de personnes offrent certaines qualités, stables, tenant à des facteurs géographiques et humains (appellation d’origine contrôlée).

La marque est un signe sous toutes ses formes (chiffres, lettres, mots, assemblage de mots; sons, phrases musicales ; dessins, couleurs, formes), pour désigner des produits et/ou des services, enregistrée en France ou dans l’Union Européenne. 

La contrefaçon de marque est caractérisée par trois critères principaux :
– L’utilisation du signe, marque, écrite ou prononcée, hashtag, hyperlien, tag…
Par exemple, la promotion par Nabilla du site de contrefaçon brandsprivate.com
– L’utilisation du signe dans la vie des affaires, avantage directe ou indirecte de nature économique.
Par exemple, la vente de maillots ou écharpes d’un club de foot (activité commerciale)
– L’atteinte à l’une des fonctions de la marque (l’origine, la communication et l’investissement).
Par exemple, l’affaire Louboutin et les Marseillais.

 

Vous êtes influenceur et intéressé par les Workshop by Reech?
Contactez candice@reech.com, notre pétillante Influenceur Manager. 

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